10月28日，“泸州老窖2023农历癸卯年·新春礼酒”发布会盛典在成都举办，新春礼酒“赤兔抱福”惊艳亮相。
这是泸州老窖的传统，2017年的春节开始，泸州老窖每年都会推出一款“新春礼酒”泸州老窖。在国窖1573和泸州老窖两大品牌常规大单品外，为热爱“泸州老窖”品牌的用户定制一份有意义的祝福。祝福要打动人，一是真诚，二为独特。在所有礼品门类中，新春礼酒因为酒体设计的多样、器型设计的丰富、寓意设计的美好泸州老窖，是“新春经济”最活跃的存在。因为此，在发布盛典现场，来自北京、上海泸州老窖、广东、天津、河南、四川、重庆、湖北等地的经销商泸州老窖，不远千里前来共同见证来自泸州老窖“赤兔抱福”的发布。泸州老窖的第7款新春礼酒
尝试了解泸州老窖的新春礼酒并不算难，但也多会有惊奇。2016年，泸州老窖定制酒公司成立，以满足高端化、个性化消费需求，为客户量身打造“国窖1573”和“泸州老窖”系列个性化定制产品。
2017年，泸州老窖款新春礼酒“金鸡啼祥”被推出，随后的几年泸州老窖，“金狗佑财”、“亲嘴猪”、“摇钱鼠”，“够牛”“虎虎生丰”等泸州老窖新春礼酒每年都以全新面貌登场。泸州老窖的新春礼酒，早已成为中国白酒定制行业的闪亮名片，系列产品连续多年斩获中国酒类设计更高奖“青酌奖”、包装创意大赛暨最美酒瓶设计大赛“更佳造型奖”等诸多荣誉泸州老窖定制所有美好，为中国白酒行业的欣欣向荣注入活力，给消费者的生活带来愉悦享受。
相对于行业常规的“生肖酒”命名，泸州老窖新春礼酒则采用了更网络、俏皮的表达方式。这也是2023年“赤兔抱福”打动行业的大印象。
“生肖文化作为中华传统文化的重要组成部分，与中国白酒一样具有特殊寓意和民俗价值。”泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼亲临第七款新春礼酒发布会现场，他表示，泸州老窖定制酒有限公司每一年新春礼酒的创意都深挖中国传统生肖元素，引领了中国白酒行业节庆酒市场的蓬勃发展。酒体设计方面，“赤兔抱福”新春礼酒以泸州老窖传承690余年的传统酿制技艺为基，在老窖池群发酵，通过陶坛洞藏、去燥留醇，再经酿酒大师设计团队调制而成。无论是自饮、礼赠还是收藏，都显得意义非凡。
器型设计方面，由设计大师张朝阳带领团队精心完成，器型整体乖萌圆润，给人以美好柔和之感，同时聚集了祥瑞赤兔、双手作揖、福运当头、脚踏祥云等极富巧思的设计元素，处处彰显祥和福瑞之气。这是汲取新春吉庆与生肖文化的精髓，将新春礼酒的东方文化之美体现得淋漓尽致。
寓意设计方面，“赤兔抱福”，寓意癸卯兔年，抱福而来，相守国人美好期盼。春节以此为礼，不仅是送喜庆、吉祥、成功等美好祝福，更是一种文化的传递和延续。当泸州老窖选择“返璞归真”，从品质、器型、寓意都只从消费者美好感受做起时，已然形成独有的品牌竞争力，在默默散发光芒，照出一条名酒定制的新路径。
定制、文创，几乎是所有头部白酒品牌都涉及的领域，相较于大单品带来的恒定市场和价值，定制模式为企业品牌文化的多元表达、满足各类消费者的个性需求寻到了出路。“泸州老窖2023农历癸卯年·新春礼酒的成功推出，将成为泸州老窖定制酒品牌的又一代表性成果。”
泸州老窖定制酒公司总经理王华则表明，虽然2022年经历了诸多曲折，依然坚定地发布第七款以生肖文化为主题的新春礼酒，究其根源，是对中国浓厚传统文化的自信，对泸州老窖强大品牌力量的自信，对广大客户合作共赢的自信，对消费者青睐钟爱的自信。“泸州老窖新春礼酒家族的第七位成员，将承载着悠久深厚的中国传统文化，承载着浓香鼻祖的白酒酿造技艺，为大家带来新春佳节的美好寓意和期许祝福。”可以看出，定制酒公司作为泸州老窖在定制白酒领域的重要布局，背负着市场的信任与期待。也因此，其必须定制出消费者期待的美好。在白酒向C端发展的前景下，泸州老窖依然走在了前列，其会员体系正式突破1000万，意味着泸州老窖庞大的私欲流量建成，这是标品强大产品力的体现，也会是定制酒发展的巨大市场优势。必须明确，定制的美好背后本身意味着的是更珍贵、更个性、更高效，这也是困扰当前酒业定制模式发展的难题，且看泸州老窖是如何破题的？
除了新春礼酒这一重要系列，从“人、货、场”的角度出发，泸州老窖定制酒公司在主题、通用、专属定制三大模式下，细分出了新春礼酒、中秋礼酒、城市地标泸州老窖、婚宴、贺寿、添丁、城市文化、企业、升学&战友会&同学会&宗亲会、个人私藏等品类，足以满足各类消费场景的个性消费需求。而为了高效保证提出需求的定制者能够得到满足，泸州老窖定制酒公司的核心竞争优势是“低门槛”和“快时效”的柔性供应链体系构建，最多仅需15天、支持5箱起订，让用户体验到定制的乐趣。我们认为定制酒发展的核心，绝非器型之美和速度之快，从消费者的角度看，选择定制是基于对品牌的信赖。泸州老窖作为中国浓香鼻祖，拥有者“活态双国宝”的核心竞争力，以美酒满足消费者的美好需求，是其能够制胜的法宝。2022年销售业绩较成立之初已增长20倍，近5年复合增速达37%，在近3年疫情期间复合增速高达50%。知酒君认为，定制酒不仅是一次产品个性化的形态升级，也引领着相关品牌产业链效率提升，更推动着企业主动走向消费市场满足更多需求。一些过去以“自我”为中心的白酒品牌，正在重塑其与市场、消费者的紧密关系。